2014年11月，伦敦的博罗市场迎来了自己1000岁的生日。店家们都知道，这个意义非凡的日子蕴含着巨大的商机，所以他们除了用自己独特的方式为市场庆生外，还策划了许多吸引人眼球的促销活动。
说起博罗市场，在伦敦可谓无人不晓。它位于英国伦敦的伦敦桥下，有上百个店面，主要出售水果、蔬菜、肉类、海鲜、红酒以及各种餐具等与食品相关的物品。每周只开放周四到周六三天。它既是一个历史悠久、广受赞誉的食品市场，也是一个富有特色的旅游景点。
美妙的灵感从马切特的心底迸发出来，他连忙把自己的构想画在了图纸上，同时给装修公司打了电话，要求他们仿照苹果手机零售店的风格和布局重新装修了自己的苹果店。
很快，马切特的苹果店装修一新，从外到内洋溢着浓郁的“苹果”气息。另外，他还将店里一千多个品种的苹果进行了分类整理，把苹果像苹果手机那样摆放在展示台上，并在每个苹果的前面，都放上一张制作精美的卡片，上面详细介绍了这种苹果的口味、历史以及食用建议等信息。
他在卡片上还特别标注了那些濒临消失的苹果品种，以唤起人们保护苹果的意识。更让人叫绝的是，他还仿照苹果手机的说明书，设计了一张介绍苹果的说明书，上面印着苹果的图片以及发展史、品种、营养价值等文字信息，还有苹果被人们赋予的智慧、创新、平安等象征意味的诠释。
苹果和苹果手机的珠联璧合，为博罗市场打造了一道独具特色的风景。很快，这家带着浓郁苹果手机烙印的苹果店火了，如潮的顾客蜂拥而至。
马切特巧妙而得体地借助了苹果手机的品牌影响力，让自己的苹果店在众多商家中脱颖而出，从而在这场以庆生为主题的营销策划中，取得了极大的成功。
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