宝路狗粮是生产德芙巧克力的美国玛氏公司旗下最重要的品牌之一，也是全球最知名的狗粮品牌。2005年前，宝路狗粮平均年销售额高达26亿美元。然而，随着市场竞争的加剧，许多新同行的介入让宝路狗粮倍感压力。从2006年起，宝路狗粮的销售额开始逐年下降，最低谷时，年销售额仅有10多亿美元。
如何遏制住销售额直线下降的趋势，重振昔日品牌王者的雄风，成了玛氏公司亟待解决的一个大难题。他们开始向全球多家知名广告策划公司广发“英雄贴”，希望他们能找出好办法，帮助宝路狗粮走出不景气的境地。很快，玛氏公司便收到了许多不错的策划方案，公司也实施了一些，遗憾的是没收到什么成效。
舒服地工作”
新的工作理念确定后，玛氏公司的员工也由原先的每天所做的工作只是为了宝路狗粮，变成了为爱狗而工作。玛氏公司这一系列的改变和真诚付出，打动了许多爱狗的消费者，他们不再计较价格，纷纷支持宝路狗粮。很快，宝路狗粮重新夺回了狗粮食品的头把交椅。
真诚的爱，才是世界上最有效、最能被人们接受的营销之法。
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